他山之石:日本职棒如何推动春训经济?

今年就是台湾的职棒迈入第30年,虽然有传来第5队的好消息,但是谈到职棒要迈入正常发展,不谈实力上与美日韩的差距越来越远,甚至文宣、企划与在地的连结,恐怕都与国外有一大段差距。台湾民众喜爱看棒球的人很多,但各球团对于职棒的长久经营上,恐怕也没有做出完整规划。不如,就从日本的春训经营的方法与态度,来看看台日两国之间的差距。

各球团的经营上,桃猿队近年来非常认真用各种带动人气,也确实反映在票房上,近年来都是高居首位。而日本职棒的部分呢?日本职棒一共有12支球团,平常赛季时,各类型的大小活动很多,也会举办各种主题日,说到日本职棒的文宣做法,绝对有很多是台湾可以学习的地方,但是日本职棒还有一个很会做行销的场合,就是每年的「春训」时期。

春训,顾名思义就是在新的赛季开始时前,球团中的选手进行练习来调整体能与技巧,希望能够在新的球季有好的表现。日本职棒长期以来与地方结合,并且举办各种活动,早就让春训不只是春训,而是培养死忠球迷,同时促进地方经济发展的重要活动。甚至明年就是奥运,喊出要拿下棒球金牌的日本,国家队总教练也趁着春训期间,走了一遍12球团的春训现场,了解选手的状况,并且观察有没有值得补入国家队的选手,但反观台湾,就连总教练人选都还没决定。

日本对于春训的认真可以从很多层面来看,日本棒球的12支球队,多年来选择春训的地点不外乎就是九州东边的宫崎县,还有日本本岛南边的沖绳县。各球团在春训期间也举办许多活动来与远道而来的球迷交流。像是春训最有人气的三支球队东京读卖巨人、福冈软银鹰、欧力士猛牛都会固定举办签名会、抽奖活动,甚至还在春训基地搭建大型舞台,俨然就是为期一个月的大型祭典。

因为对日本球团与粉丝来说,春训就是一个大型的「球迷服务」时间,毕竟在赛季时,球员很难与球迷有近距离接触,而在春训时期,是少数有亲近球员的机会,而能吸引粉丝,各球团也想尽各种花招,希望球迷能来春训。所以除了活动外,几乎所有球团都有专属网站,甚至会在网路上直播春训的内容,就是希望球迷可以到场支持。

他山之石:日本职棒如何推动春训经济?

除了「球迷服务」外,球团在各地春训还有一个很重要目的,就是促进地方观光,并且加深在地连结。在各球团的春训现场,几乎都有许多摊位,其中有很大一部分是在地农产品、特产,甚至广岛鲤鱼队在今年春训还推出与在地工业结合的「选手用过球棒的再製木材器具」,而日南市的油津地区,更是为了感谢广岛鲤鱼的每年造访,发动居民合资把「油津火车站」漆成鲤鱼的图样,真的非常特别。

他山之石:日本职棒如何推动春训经济?

他山之石:日本职棒如何推动春训经济?

当然,各球团的用心与加强在地连结,也反应在游客数量与观光效益上。像是以今年的春训为例,为于宫崎市的读卖巨人队就曾创下一天的单日观众人数达到3万1千人、另一为于宫崎市的福冈软银鹰队,也有创下单日观众数达到2万3千人的纪录。到场的游客甚至超越了平常会到场看球的球迷,可以说是相当可怕的数字。

他山之石:日本职棒如何推动春训经济?

经济效益的部分,根据沖绳县内的调查机关所做的调查报告,2018年时达到了122亿8800万日元是历年来的最高,同时全部的观众树则有37万7000人也是历年最高,许多人是为了有名的选手或是假日所举办的练习比赛所前来。至于宫崎的部分,由县府所公布「县外球队训练营的业绩报告」也显示,去年三月的统计,总共创造了129亿9700万日圆是历年来的第3名,观众数则有76万2835人。

但要有如此惊人的成绩,绝对是要互相帮忙的,不会是只有球团或是地方政府的单方面付出。像是宫崎县政府的部分,就有提供包括住宿及场地补助、在地医疗支援、甚至以优惠价格提供县内的运动训练师、防护员。沖绳县政府甚至还推出官方网站与专属APP做宣传。因此近年来,不只是职棒12球团,许多韩国的足球队、棒球队,甚至日本职业足球队,都会选择宫崎与沖绳进行春季的训练。

他山之石:日本职棒如何推动春训经济?

相较日本从地方政府到球团间的合作,让春训不是只是一般的训练,而是一个结合观光与促进地方发展的重大活动。回头看看台湾,各球团长年来没有将春训当成一个可以与球迷交流的活动是一回事,但是就连与在地连结的部分,也没有许多着力,像是过去未解散前长期在台中的兴农牛,还有从职棒草创元年就在台南的统一狮队,很难让人有与在地相关的印象,球队也未多做经营。

中职迈入30年,在逐渐走出过去假球案的阴霾同时,观众人数并未有所提升,甚至停滞或是下降。很多人认为是因为球队太少,造成比赛不精彩,当然这是一个原因,但是如何吸引粉丝、加强与在地的连结,这是目前各球队都还可以再去做努力的地方,要如何改变现状、参考外国做法,让台湾的职棒能够有所提升,全台湾的球迷都在看。

上一篇:
下一篇: